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从“侃爷”与奢侈品的街头化趋势侃起

奢侈品是什么?

要么,你买不到;要么,你买不起。亦或,你既买不到也买不起。

但有一种奢侈品,会从茫茫人海中挑选幸运儿和有缘者,与它们来一场超过万水千山的相逢。这种挑选的方法,美其名曰“摇号”。

要说买房买车需得摇号抽签,我们忍了认了。但买一双鞋也要苦等中签,是可忍,孰不行忍? 

然而就是有那么一双鞋,让人忍得甘之如饴。它让无数年青工钱之疯为之狂,让每一个意欲健步如飞的“富二代”,也只能乖乖候在起跑线,期待运气女神的眷顾。

这双鞋的名字,叫椰子鞋。

说起椰子鞋的渊源,那一定绕不开的,即是著名的美国黑人说唱歌手——坎耶·维斯特(Kanye West),被网友俗称“侃爷”。

从“侃爷”与奢侈品的陌头化趋势侃起

2009年,侃爷首次与Nike品牌连系推出“Yeezy系列”的举动鞋,上市后便遭到狂热粉丝们的哄抢,白色款在美国上架后15分钟即售罄。全球9000双限售版,听说中国市场仅仅分到了十几双,便是平均一亿人一双椰子鞋。

2013年,侃爷与Nike因利润分成与策划理念不合而分道扬镳,侃爷带着“人人一双椰子鞋”的空想转投Nike的死仇家Adidas。在Adidas这里,椰子鞋才迎来了它“质”的奔腾。

侃爷与Adidas相助推出的第一款椰子鞋是“Yeezy 950”,这款鞋的高帮设计与米灰配色让它“新潮太过,百搭不敷”,难以进入公共市场。真正让椰子系列风靡全球的,是随后推出的Yeezy 750,Yeezy 350 V1,Yeezy 350 V2等技俩。

从“侃爷”与奢侈品的陌头化趋势侃起

在这几款中,Adidas将陌头感的设计元素添加到了新款椰子鞋中,使其越发贴合年青人的穿搭需求及审美,从而收获一众年青粉丝的芳心,在球鞋消费市场“一击制胜”。

细细琢磨一下,“侃爷”与举动品牌的乐成“联婚”耐人寻味。

众所周知,从Adidas、Nike到乔丹、李宁,体育品牌要么自身就是体育明星富丽转型的成就,要么就是体育明星代言的精品。可是问题来了——侃爷不是体育明星。举动品牌选择一位非体育明星相助而且乐成,鲜有典型。

侃爷是谁?他是一个可以称得上巨大的名流。

贴在他身上的标签,亦或光环,哪一个拿出来都是响当当,亮晶晶:

他是风靡世界的饶舌说唱歌手,美国及世界音乐大奖拿了个遍;

他是2019年福布斯100名流收入榜排名第三的超等富豪;

他去年曾与特朗普、拜登这些牛人一道参选美国总统;

他是“全球名媛”金卡戴珊的老公;

他是音乐建造公司老板,他是连锁餐厅策划者,他是网站CEO,他是陌头黑人种群的代表,他是多次入选《时代周刊》的“百大人物”……

综上,侃爷绝对是一个“人物”,一个布满多重元素的“巨大人物”,一个集多种文化标记于一身的“标记”。别的不得不剧透一下,侃爷在中国南京念的小学,海内椰子鞋粉丝中保禁绝有他青涩的同桌。

把这些身份“混搭”在一起看侃爷,无非证明他是一个“有故事、接地气、有争议”的顽主。Adidas、Nike等大腕儿争相例外与他联婚,毫不是脑子发烧,而是深思熟虑后的痛下刻意。因为大品牌看中了侃爷这个“大牌”的影响力——尤其是在陌头公共中的影响力。

接收陌头元素,填充奢侈品的内在,从而扩大本身的受众和市场。这或许可以佐证体育奢侈品牌陌头化的趋势。

从“侃爷”与奢侈品的陌头化趋势侃起

纵观整个奢侈品市场,我们会发明,其实放下身段去亲民的奢侈品牌并不在少数。

早年间,HediSlimane就在YSL的打扮设计中斗胆插手了地下摇滚乐的元素,将一个奢侈高等品牌改革成受年青人追捧喜爱的公共潮牌,大赚特赚。

随后,LV在2019年的春夏系列中也插手了大量的陌头元素。卫衣与裤子上的街景与树影,迎面走来的四个年青身形,潮水范儿十足的金属链条等,无一不揭示着强烈的陌头风。

同年秋季,Gucci与美国亚特兰大说唱歌手Gucci Mane连系推出“Mane x Cucci”系列,将嘻哈风带入品牌衣饰的设计中。

……

至此,可以说奢侈品陌头化已成一种普遍的社会现象。

其实,在西欧国度,奢侈品的陌头化早露眉目。

在贫富差别较小的地域,奢侈品并不是财产与职位的象征,只是一种糊口立场的选择。当当代纪,经济飞速成长,贫困慢慢消除,中产阶层渐成最复杂的群体,高等奢侈品已经不再是平民黎民不行触及的空想。越来越多的人具有足够的购置力。假如奢侈品想在时尚市场中永远占据引导职位,就必需顺应时代的成长去改变,开辟越发普通化、年青化的市场。

这就是奢侈品“向下扎根”的方法,为的是扩大品牌在差异阶级中的影响力与传染度;这更是奢侈品“向上发展”的途径,其最终目标,是抢占更多的市场份额与收益。

从“侃爷”与奢侈品的陌头化趋势侃起

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